Akıllı telefon üreticisi OnePlus, stratejisinde köklü bir değişikliğe giderek Avrupa ve Kuzey Amerika pazarlarında yeni telefon satışlarını durdurma kararı aldığını açıkladı. Karar yalnızca yeni cihaz satışlarını kapsıyor; hâlihazırda OnePlus kullanan kişiler için garanti, teknik servis ve yazılım desteği belirlenen süre boyunca devam edecek. Şirketin açıklamasına göre bu bölgelerde satışa sunulacak son model 2025 yılında tanıtılan OnePlus 15 olacak; ardından marka söz konusu pazarlarda yeni akıllı telefon piyasaya sürmeyecek.
OnePlus’ın faaliyetleri tamamen sona ermeyecek. Marka, Çin ve Hindistan başta olmak üzere Asya pazarındaki operasyonlarını sürdürecek. Ancak uluslararası basında yer alan iddialara göre şirketin 2027 yılı içinde Hindistan’dan da çekilme ihtimali bulunuyor.
Faaliyetler Oppo Çatısı Altında Birleşiyor
Kararın arkasında uzun süredir devam eden kurumsal dönüşüm süreci yer alıyor. 2021 yılında başlayan entegrasyonun ardından OnePlus ve Oppo’nun operasyonları büyük ölçüde birleşmişti. Son kararla birlikte Avrupa ve Kuzey Amerika’daki tüm ticari faaliyetler Oppo çatısı altında yürütülecek. Şirket, ürün geliştirme, satış ve pazarlama süreçlerini tek merkezden yöneterek maliyetlerini azaltmayı hedefliyor. Oppo’nun ABD’de kendi markasıyla yeni telefon satmayı planlamadığı belirtilirken, Avrupa pazarının şirket açısından önemini koruduğu ifade edildi. OnePlus telefonlarında yıllardır kullanılan OxygenOS arayüzü de kullanımdan kalkacak; cihazlar gelecek dönemde Oppo’nun geliştirdiği ColorOS yazılımını kullanacak.
“Amiral Gemisi Katili”nden Yeniden Yapılanmaya
2014 yılında piyasaya çıkan OnePlus, “flagship killer” (amiral gemisi katili) sloganıyla dikkat çekmişti. Samsung ve Apple’ın üst segment telefonlarına yakın performansı çok daha düşük fiyatlarla sunan marka kısa sürede geniş bir kullanıcı kitlesi oluşturdu. İlerleyen yıllarda fiyatların yükselmesi ve markanın Oppo ile giderek benzeşmesi eleştirilere neden oldu. Uzmanlara göre kararda yalnızca marka stratejisi değil, artan bellek ve üretim maliyetleri, tedarik zinciri sorunları, küresel akıllı telefon satışlarının yavaşlaması ve kârlılık baskısı gibi ekonomik koşullar da etkili oldu. Şirket, operasyonların Oppo çatısı altında birleştirilmesiyle kaynakların daha etkin kullanılmasını amaçlıyor.
