Türk perakende markalarından biri yurt dışındaki bir pazardan çıkış hazırlığında. Ev tekstili ve dekorasyon alanında faaliyet gösteren Madame Coco'nun, Rusya'daki mağazalarının tamamını kapatma kararı aldığı bildirildi. Şirketin bir dönem büyüme hedefiyle genişlettiği mağaza ağı, beklenen sonucu vermedi.
KARARIN GEREKÇESİ NE?
Aktarılan bilgilere göre çıkış kararının arkasında birkaç başlık bulunuyor. Öne çıkan nedenler şöyle:
- Yüksek kira giderleri
- Alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısında düşüş
- Zayıflayan tüketici talebi
- Artan işletme maliyetleri
BÜYÜME PLANI NASIL DEĞİŞTİ?
Markanın Rusya'daki hikayesi büyüme hedefiyle başlamıştı. Sürecin kilometre taşları şöyle:
- 2023: Küresel bir mobilya zincirinin pazardan ayrılmasıyla doğan boşluk hedeflendi
- Ulaşılan mağaza sayısı: 29
- Planlanan yeni açılış: 2026 yılına dek 20 mağaza
Beklenen büyümenin sağlanamaması üzerine şirket yön değiştirdi.
SÜREÇ NASIL İŞLİYOR?
Kapanış hazırlığının aylar önce başladığı belirtiliyor. Sektör kaynaklarının aktardığı adımlar şöyle:
- Mayıs ayında alışveriş merkezlerine kira anlaşmalarını bitirme talebi iletildi
- Personele işten ayrılma süreciyle ilgili bilgi verildi
- Raflarda kalan ürünler için indirim kampanyaları devreye alındı
Kapanışların sonbahara kadar tamamlanması planlanıyor.
ESKİŞEHİR'DEKİ MAĞAZALAR NE OLACAK?
Eskişehirli müşterilerin merak ettiği başlık da bu. Marka, şehirdeki alışveriş merkezlerinde mağazalarıyla faaliyet gösteriyor. Bilinen adresler şöyle:
- Espark Alışveriş Merkezi, Tepebaşı
- Kanatlı Alışveriş Merkezi, Tepebaşı
Açıklanan karar yalnızca Rusya'daki mağazaları kapsıyor. Şirketin Türkiye'deki mağazalarına ilişkin bir kapanış duyurusu bulunmuyor.
BAŞKA MARKALAR DA ÇEKİLİYOR
Rusya'dan çıkış kararı alan tek Türk markası Madame Coco olmadı. Chakra da Moskova'daki mağazalarını kapatma yoluna gitti. Sektör temsilcilerine göre orta segmentteki Türk ev tekstili ve dekorasyon şirketleri, alışveriş merkezlerindeki yüksek maliyet ile düşük müşteri trafiği arasında sıkışıyor.
